по состоянию на 25 января 2005 года

<<< Главная страница | < Назад

 

Глоссарий

 

Бренд – хорошо известная торговая марка, имеющая определенную долю рынка. Когда продукт только разрабатывается или он новый, то обычно говорят о торговой марке. Когда же он получает признание потребителей и приобретает известность, то его называют брендом. (Вам могут встретиться два различных написания: «бренд» или «брэнд». В странах СНГ соотношение использования вариантов 50х50. Посмотрим, кто победит!)

Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара (услуг). Отвечает за разработку программы развития бренда, поиска наилучших путей ее реализации, обеспечение правильного использования тактических действий (дабы краткосрочные цели не вступали в противоречие с долгосрочными), а также создание планов управления ситуацией в случае кризиса. Должен иметь необходимые знания в области маркетинга, менеджмента, торговли.

Бренд-менеджмент – процесс управления брендами в целях увеличения долгосрочной идентичности бренда.

Восстановление бренда – воскрешение бренда, который был убран с рынка.

Вспоминание бренда – способность потребителя вспомнить бренд без какой-либо помощи (списка названий, изображения логотипа и прочее) только при упоминании названия категории.

Графема – уникальное графическое написание названия торговой марки (бренда). Может состоять из одного слова или из комбинации слова и знака (фирменный блок). Разрабатывается после окончательного варианта выбора фонемы.

Девиз бренда – фраза, которая часто сопровождает имя бренда. Используется для облегчения запоминания бренда, а также способствует укреплению позиционирования бренда. 

Идентичность бренда – уникальный набор связанных с брендом признаков, который описывает, для чего бренд существует, и несет в себе обещания потребителю со стороны производителя.

Нейминг – разработка названия торговой марки (имеется в виду фонема). Неймингом обычно занимаются рекламные агентства (иногда частные лица). Основное правило нейминга – оценивать новую торговую марку или бренд должны люди (похожие на потенциальных покупателей), а не руководство компании-заказчика.

Персоналия бренда – набор человеческих характеристик, связанных с данным брендом. Этот набор может включать: пол, возраст, социальную группу, а также такие качества, как душевность, заботливость, сентиментальность.

Предпочтение бренда – стадия лояльности к бренду, на которой покупатель выбирает бренд, но в случае его отсутствия предпочтет конкурентный.

Приверженность бренду – сила предпочтения одного бренда перед другими.

Позиционирование бренда – процесс создания имиджа и ценности бренда таким образом, что потребители из целевой аудитории понимают, в чем существенное отличие этого бренда или компании от конкурентов.

Разработка бренда – процесс создания бренда на начальных стадиях жизни продукта. Разработка включает в себя создание сети распространения продукта и способы убеждения потребителей.

Расширение бренда – выход бренда за пределы его первоначального ассортимента продуктов или за пределы своей категории.

Рационализация бренда – снижение количества предлагаемых рынку брендов.

Свойства бренда – реальные атрибуты (цвет, запах, фактура и др.) бренда.

Стратегия бренда – совокупность различных способов использования ресурсов организации для создания идентичности бренда.

Товарный знак – обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Торговая марка – сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Сервисная марка – торговая марка для услуг.

Фонема – название торговой марки (бренда).

Ценность бренда – способность бренда давать организации дополнительную прибыль. Основана на существовании групп потребителей, которые готовы платить дополнительные деньги (по сравнению со стоимостью других подобных товаров) за обладание этим брендом.

Экспансия бренда – выход бренда на более широкие потребительские или географические рынки.

 

<<< Главная страница | < Назад

pravo.kulichki.ru ::: pravo.kulichki.com ::: pravo.kulichki.net

2004-2015 Республика Беларусь